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DISNEY為什么那么成功

來源:  發布時間:2016/6/13 17:15:52

迪士尼審核主要是驗社會責任,2016年迪士尼驗廠更新的內容主要是消防安全,迪士尼驗廠對消防安全的要求特別嚴格,有類似于沃爾瑪驗廠,比如,消防通道堵塞,安全出口上鎖,卷簾門做為安全出口等消防問題,在審核中為致命問題,Disney驗廠審核主要分為,資料文件、現場、員工訪談;其中現場主要是生產安全,消防安全,職業健康安全、環境安全、化學品的安全。

參考消息網6月7日報道港媒稱,上海迪士尼將于6月16日正式開園,樂園酒店亦同日對外營業,不過酒店還未開業,就率先迎來山寨官網。該山寨網在百度搜索排名中靠前,預訂是還要求住客提供銀行卡信息,有盜用資料的風險。目前該網已被移除。

據香港《經濟日報》網站6月6日報道,只要在百度的搜索欄里輸入了“迪士尼樂園”、“酒店”和“上海”3個關鍵字,靠前的結果就會顯示標有“上海迪士尼樂園酒店歡迎您”的網站。

  該網站域名翻譯成中文后,意思都是上海迪士尼酒店,但英語的寫法卻又有很大出入,山寨網是“disney-hotel-shanghai”,真正官網則為“shanghaidisneyresort”。而山寨頁面與官網一樣都有上海迪士尼樂園酒店的字樣、米奇的卡通形象等,酒店介紹更使用正牌迪士尼酒店的地址,僅在整個網頁的最下端用極小的字體打出了“上海迪士尼酒店非官方網站”的字樣。

中國企業最嚴重的品牌戰略錯誤

《中外管理》:以您對中國企業的了解,迪士尼的品牌之道中哪些對中國企業最有借鑒價值?

勞拉·里斯:非常遺憾的是,中國的企業可能會借鑒錯誤的做法。迪士尼品牌的力量可能會讓中國企業認為,只要建立一個強大的公司品牌就能成就一個強大的企業。這正是聯想、小米和很多其他中國企業正在做的事情。

然而事實恰恰相反。你首要的是建立起多個強大的產品品牌,如此才能打造出一個強大的公司品牌。

蘋果公司,在制造出第一個大容量音樂播放器iPod之前,既不是市場的領先者,也不是一個強大的公司品牌。是產品品牌(iPod、iPhone和iPad)的成功,使蘋果這個公司品牌的崛起成為一個全球現象。

是白雪公主、米老鼠和其他迪士尼卡通形象的成功,造就了迪士尼品牌的成功。

未來屬于多品牌公司。每個獨立品牌的成功的基礎上,才會成就一個多品牌公司的成功。

然而,很少有中國企業家執行多品牌戰略。他們認為讓一個公司品牌涵蓋多個產品領域,如此就能打造強大的公司品牌。

事實并非如此,力量應該使在產品品牌上。也許這就是為什么在2015年,聯想的凈利潤率只有1.8%,而蘋果的凈利潤率達到22.9%,迪士尼公司的凈利潤率則為16.0%的原因。

DISNEY是一家非常之大的品牌,在亞洲是屬于領先者,它們的產品很廣泛,不僅有服裝,玩具,影視等等產品.

而且針對它本身的產品要求也很高,不僅要求工廠生產車間及員工宿舍以及倉庫都要符合它的自已標準,對于社保及工資及員工的加班各方面要求極高,DISNEY重點對供應商的消防極其重視.

現對于中國的市場來說,都沒辦法符合DISNEY的標準,所以工廠頻繁出現各種問題,導致接單出貨都成工廠頭痛問題,嚴重DISNEY將取消工廠的訂單以及不接受工廠所做的產品,最嚴重工廠將終身不能做DISNEY的訂單,所以工廠就面臨破產以及老板跑路等等現象,最終受害者還是工廠的晉工.

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迪士尼驗廠顧問
ANDY(趙先生)

電話:13631773435