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J.Crew四季度改善失勢! 業務轉型年輕化但折扣依賴或成其硬傷?

來源:  發布時間:2016/6/20 17:34:01

J. Crew驗廠包括J. Crew社會責任驗廠(包括環境要求)J. Crew質量驗廠·J. Crew反恐驗廠,做勞氏驗廠之前需先依據J. Crew社會責任驗廠要求做好充分準備,以便驗廠當天能及時找到所需資料供審核員檢驗。視審核情況所需,審核員可提出其它文件要求。

J.crew驗廠受累于全球經濟環境低迷的影響,不少服飾零售商都錄得不同程度的跌幅,而J.Crew作為全美服飾零售商表現最差的一個,最近放出的財報所透露的數據總算是改善了一直以來的下滑。

  在截至2016年1月30日的2015財年四季度中,J.Crew品牌整體同店銷售錄得4%的跌幅,但對比三季度所錄得的11%已經有大幅的收窄。同名主品牌J.Crew則有5%跌幅的同店銷售數據,但其年輕化的副線Madewell則有12%的同店銷售增幅。不過,盡管如此,這樣的微弱增幅并不能抵消J.Crew的疲軟。

  

  而集團CEO稱這樣的表現為“積極”。但實際并不能稱得上積極,僅僅為改善而已。

  前面說到,集團的子品牌Madewell因為其年輕化的設計贏得了年輕消費者的很多喜愛,其中以牛仔服和連衣裙等優勢產品引領著增長,因此,集團將計劃在原有103間門店的基礎上增加10間分店。而相對其主線的J.Crew,由于其高昂的定價已經形成了“不打折不要買”的固有形象,憑借著折扣來拉動銷售增長形成了消費的惡性循環。同時,其副線J.Crew Mercantile稀釋了全價產品線的品牌價值,不過,集團仍舊會加大其擴張的速度。

  為此,今年1月才就任集團CEO的Michael Nicholson指出,將會通過調整靠品牌的SKU以及款式,并且調整品牌的定價來提高J.Crew的銷售和毛利。

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J.Crew驗廠顧問
ANDY(趙先生)

電話:13631773435