Quiksilver品牌歷史

在60年代末，澳大利亞沖浪手Alan Green和John Law著手實(shí)現(xiàn)他們的夢想--在Torquay生活并沖浪。1969年，Alan Green向父親借了錢，生產(chǎn)了泳裝(Rip Curl)，隨后又生產(chǎn)了羊皮靴(UGG靴)。1970年，他和John Law成立了Quiksilver公司。把一些舊泳褲撕開，去掉了他們認(rèn)為沒有不必要或不合適的部分。沉重的帆布、綴花邊的前部、長煙囪似的腿部，還有劃水時會把人弄痛的兩條厚接縫和鈕扣，這些累贅統(tǒng)統(tǒng)予以拋棄。舊款式蕩然無存，于是他們從新開始。他們設(shè)計了一種基于解剖學(xué)原理的適合沖浪手穿著的樣式。


在石器時代，有人刻了一塊木板以供沖浪之用，從而形成了現(xiàn)代沖浪板的雛形。1500年前，隨著第一批玻利尼西亞人的到來，這項(xiàng)活動被首次傳到了夏威夷。當(dāng)它被介紹到歐洲時，作家杰克·倫敦和馬克·吐溫都是它的早期愛好者。


通過夏威夷沖浪運(yùn)動員杜克·卡哈納莫庫(Duke Kahanamoku)的努力，沖浪運(yùn)動越來越受到廣泛推崇。杜克是1912年奧運(yùn)會的游泳明星，他周游世界熱衷于推廣本土文化。在這一過程中，他向澳大利亞、美國東海岸以及許多好萊塢的大腕們介紹沖浪運(yùn)動。


到1920年，全世界有300名左右狂熱的沖浪愛好者。第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)遏制了正蓬勃興起的沖浪業(yè)的發(fā)展勢頭。戰(zhàn)后不久，各種新研制的材料，如聚苯乙烯泡沫塑料、聚脂樹脂以及玻璃纖維布被用于制作沖浪板。獨(dú)具商業(yè)頭腦的制板專家們?nèi)绱鳡枴ぞS爾基(Dale Velzy)和馬利布(Malibu)、喬·克維格(Joe Quigg)開始制作與戰(zhàn)前的沖浪板截然不同的新型板。這些易于騎乘的新板使得這項(xiàng)原本參與者寥寥的運(yùn)動向大批愛好者敞開了大門。


好來塢發(fā)現(xiàn)了這個夏威夷王者的時尚運(yùn)動，由此爆發(fā)了一場沖浪熱潮。1959年，影片《Gidget》開拓了這項(xiàng)運(yùn)動的商機(jī)。沖浪狂熱呈燎原之勢。堪薩斯的孩子們開始將沖浪板綁在他們的汽車頂部來表現(xiàn)自己很酷。


時尚和實(shí)用各有千秋。看起來像一個沖浪手并不等于就是一個沖浪手。最初，那些沖浪者一絲不掛。到20世紀(jì)初，沖浪手開始試著將已有的浴衣裁制成有個性的沖浪服。從圣·克魯斯到悉尼，沖浪手們與厚重的毛紡有肩帶浴衣打了一場必輸無疑的戰(zhàn)斗。這種浴衣原先用于在落水時自動浮起。在夏威夷，"da bruddahs"大刀闊斧地去掉了浴衣的頂部，徹底摒棄了維多利亞時代道


德家們的金科玉律。 1930年，早期的沖浪擁護(hù)者們?nèi)绨吐寰S德沖浪俱樂部創(chuàng)始人多克·鮑爾(Doc Ball)，為游泳褲注入了時尚元素，以期發(fā)明一款實(shí)用的服裝。然而傳統(tǒng)的服裝廠商保留了舊款式的絕大部分設(shè)計，新服裝只是普通游泳褲的翻版而已
直到60年代，沖浪潮流一直是一種文化現(xiàn)象。許多人穿著全套泳衣和翻翼鞋出現(xiàn)在滿眼皆是馬利布沖浪板的沙灘上，致力于邊研究邊巔覆的使命。聰明的服裝市場商甚至采用了偽裝--名人模特方式。在60年代的沖浪熱潮中這種充滿喧囂的例子比比皆是。Jantzen品牌和綠灣包裝工人橄欖球隊(duì)的前衛(wèi)保羅·宏納(Paul Hornung)、沖浪者雜志的出版商約翰·史蒂文森(John Severson)以及全美沖浪冠軍科奇·卡羅爾(Corky Carroll)同臺亮相。MacGregon則啟用沖浪傳奇人物霍比·奧爾塔(Hobie Alter)擔(dān)任它的廣告大使。卡塔利納·馬丁(Catalina Martin)贊助了馬利布沖浪協(xié)會和風(fēng)海俱樂部。卡塔利納甚至還部分贊助了Blum兄弟的電影《夢幻塑料機(jī)器》，它將澳大利亞興起的V字底短板革命載入史冊。


幾年后，本土品牌進(jìn)入市場:歡騰(Hang Ten)、Birdwell Beach Britches、Golden Breed、Katin的 Kanvas、Newport的瑞得(Reed)以及Roy's Beach Cabana。大體上這些產(chǎn)品模仿了備受旅行沖浪手們青睞的由夏威夷小服裝店裁縫們制作的服裝，像 Waianae的M. Nii、Waikiki的Taki、H. Muira和Reyn Spooner。這些泳褲用僵硬厚重的帆布材料制成，完全限制了運(yùn)動。事實(shí)上，沖浪服并不是為沖浪運(yùn)動而設(shè)計的。


表面看來，這些袋式?jīng)_浪游泳褲在這項(xiàng)運(yùn)動初具規(guī)模時尚可一用。到60年代末，板長和板重迅速銳減。沖浪運(yùn)動的這一新趨勢進(jìn)一步促成了那些古板僵硬浴衣裝的土崩瓦解。人們不再穿著死氣沉沉的直線型款式?jīng)_浪，取而代之的是在海浪表面披浪斬浪，盡情馳騁。加速轉(zhuǎn)彎、沖入浪中以


及從浪緣飛馳而出，這些令人耳目一新的新花樣要求有與之相得益彰的沖浪褲。


在60年代末，澳大利亞沖浪手艾倫·格林(Alan Green)和約翰·勞(John Law)著手實(shí)現(xiàn)他們的夢想--在Torquay生活并沖浪。1969年，艾倫·格林向父親借了2500澳元，生產(chǎn)了泳裝(Rip Curl牌)，隨后又生產(chǎn)了羊皮靴(UGG靴)。1970年，他和約翰·勞成立了Quiksilver公司。格林和勞把一些舊泳褲撕開，去掉了他們認(rèn)為沒有不必要或不合適的部分。沉重的帆布、綴花邊的前部、長煙囪似的腿部，還有劃水時會把人弄痛的兩條厚接縫和鈕扣，這些累贅統(tǒng)統(tǒng)予以拋棄。舊款式蕩然無存，于是他們從新開始。他們設(shè)計了一種基于解剖學(xué)原理的適合沖浪手穿著的樣式。


格林和勞的新型游泳褲使用的是一種耐磨易干的輕質(zhì)面料。他們的短褲有著圓齒狀腿部，不會卷邊或翹起。款式非常簡潔。用一條寬腰帶支撐身體。他們設(shè)計了一個搭扣，搭上之后就連一個門外漢也能劃水。沒有一丁點(diǎn)的裝飾物，只有一個涂蠟口袋再加上一個平置的維可牢尼龍搭扣。


然后格林和勞就穿著它去沖浪了。他們玩命地沖浪，天天如此。人們注意到了那些衣服的效果，同時也關(guān)注起這兩個為了夢想不惜花費(fèi)數(shù)年時間的年輕人。不久，其他沖浪手們開始絞盡腦汁去弄到這樣一條新奇的泳褲。Quiksilver就這樣誕生了，它成為了沖浪鐵桿分子們真實(shí)、獨(dú)創(chuàng)、實(shí)用的選擇。


在當(dāng)時的追逐大軍中杰夫·哈克曼(Jeff Hakman)是最著名的沖浪手。他曾接受過 杜克的個別訓(xùn)練，了解這項(xiàng)運(yùn)動的歷史和廣闊的前景。在接受了傳奇式人物-沖浪塑造者理查德·布魯爾(Richard Brewer)的專人輔導(dǎo)后，他迅速掌握了如何進(jìn)行 實(shí)用的設(shè)計。最重要的是，作為沖浪運(yùn)動革命的關(guān)鍵人物，哈克曼在洞悉未來趨勢準(zhǔn)確地把握住了它。在Torquay的一次比賽上，杰夫一眼就相中了Quiksilver沖浪 褲。杰夫略施伎倆，假意忘了回到他的同伴-澳大利亞職業(yè)沖浪手馬克·沃倫Mark Warren)處，從而與之分道揚(yáng)鑣。他們曾是一對珠聯(lián)璧合的搭檔，無論哈 克曼走到哪里，到處都有為他們癡狂的追隨者。1976年，哈克曼帶著Bells戰(zhàn)利品和一紙?jiān)诿绹咒NQuiksilver的協(xié)議離開了Torquay。
回到夏威夷的家中，杰夫?qū)⑺臎_浪朋友鮑布·麥克奈特(Bob McKnight)列入了助手名單，他是一名沖浪電影制作者，同時也是一名即將從南加州大學(xué)獲得商學(xué)學(xué)位的學(xué)生。對新沖浪褲的需求顯而易見，設(shè)計也有目共睹。每個穿過Quiksilver的人都說這是他們穿過的最舒服的泳褲。除了每天沖浪，鮑布還是一名商學(xué)專業(yè)的學(xué)生。哈克曼堅(jiān)信這種組合必勝無疑。憑借其慣有的毅力，哈克曼成功說服了格林和勞許可自己和鮑布生產(chǎn)經(jīng)銷這種神奇的沖浪褲。所有記載這項(xiàng)運(yùn)動歷史的記錄都提到了一件表現(xiàn)哈克曼急切心情的逸事，他甚至在Torquay當(dāng)?shù)氐囊患也宛^里吞下了桌上的桌巾以取悅格林
。終于，一次偉大的合作就此開始。 到70年代中期，一家小型的辦公室/倉庫/分銷中心在加利福尼亞州Newport沙灘開張了。麥克奈特和哈克曼依靠產(chǎn)品的良好口碑、上乘質(zhì)量和無可挑剔的服務(wù)以及他們與美國三大海岸線上的沖浪商店之間廣泛的個人關(guān)系開展業(yè)務(wù)。


要將一個生產(chǎn)前所未有產(chǎn)品的公司發(fā)展壯大意味著經(jīng)歷一條艱難的道路。兩名合伙人在產(chǎn)品的水上測試，縫紉機(jī)上設(shè)計以及銷售給沖浪商店方面兢兢業(yè)業(yè)。新一代沖浪玩家中的離經(jīng)叛道者丹尼·克沃克(Danny Kwock)也加入了他們的行列。在面料、高科技織物以及前衛(wèi)圖形方面的不斷創(chuàng)新使得Quiksilver更上一層樓。對于各種沖浪活動的參與催生出了各種迎合不同人士偏好的新設(shè)計。專為滑雪和滑冰玩家設(shè)計的新奇服裝使業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展。Quiksilver的模式被公認(rèn)為是最純正的即席創(chuàng)作和創(chuàng)新的體現(xiàn)。Quiksilver在全球青少年市場中的領(lǐng)先地位無可厚非。


隨著Quiksilver發(fā)布Echo沙灘圖案(包括波爾卡圓點(diǎn)、三角形和西洋跳棋盤)后引發(fā)的風(fēng)靡一時的時尚潮流，沙灘文化。Quiksilver戰(zhàn)爭顏料和ST公司延伸系列為澳大利亞具有傳奇色彩的沖浪手蓋瑞·厄爾克頓(Gary Elkerton)和湯姆·卡羅爾(Tom Carroll)穿著。兩者都很大膽，我行我素，而擴(kuò)容后的Quiksilver職業(yè)沖浪手團(tuán)隊(duì)則全力將產(chǎn)品打入了全球市場。他們的表演令人賞心悅目，開啟了沖浪運(yùn)動的嶄新時代。為將格林和勞一貫秉承的傳統(tǒng)與時尚和實(shí)用兩大簡單目標(biāo)相融合，Quiksilver的設(shè)計師們聽取頂級沖浪手、滑雪手和滑冰手們的意見，從而為那些運(yùn)動愛好者提供一個游泳裝和運(yùn)動裝系列。


今天，Quiksilver提供各種產(chǎn)品系列，包括一個完整的服裝、飾物、眼鏡、手表和泳裝系列，以及一個類似的專為8-14歲、4-7歲以及剛學(xué)會走路的孩子設(shè)計的系列。冬季運(yùn)動部正在推出專為精彩表演愛好者設(shè)計的滑雪服裝和牢固用品。為進(jìn)一步擴(kuò)展此部門， Quiksilver于1997年收購了Mervin公司--一家滑雪板制造公司，產(chǎn)品有Gnu和Lib技術(shù)滑雪板以及Bent Metal綁帶。 QuikSilverEdition 是一個以25-40歲槳手為目標(biāo)客戶的服裝系列。1999年，公司通過贊助具有傳奇色彩的溜冰板選手托克·霍克(Tony Hawk)并購買他的公司Hawk Clothing請他加盟Quiksilver大家族。女性系列包括Roxy、Roxy Teenie Wahine、Raisins、Radio Fiji，而Leilani游泳服是目前為止最好的。 Quiksilver已經(jīng)不僅僅是一家時尚服裝公司了，而是一個在高難度戶外運(yùn)動生活方式的歷史中富有深厚底蘊(yùn)的公司。作為一個真正的全球品牌，Quiksilver在沖浪這一最具原創(chuàng)性的運(yùn)動中始終獨(dú)占鰲頭。
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