UNIQLO優衣庫趕超ZARA

    借助疫情這個窗口期，一路狂奔的優衣庫成功實現彎道超車，成為全球最大服飾零售商的目標似乎已照進現實。

    據時尚商業快訊，日本快時尚優衣庫母公司迅銷集團上周四股價大漲3.17%至9.5萬日元，市值首次突破10萬億日元創歷史新高，離全球最大服飾集團又近一步。目前全球最大服裝零售商為西班牙快時尚Zara母公司Inditex集團，最新市值為812億歐元約合10.11萬億日元。

    這意味著，二者市值差距已從2017年夏季的約4倍縮小至目前的幾乎持平，引發行業的極大關注。而除了市值上的一路追趕，迅銷集團的營收能力也在不斷向頭部靠攏，從2019年開始就已經與H&M集團不相上下。

    在截至去年8月底的12個月內，迅銷集團整體銷售額錄得2萬億日元約合1277億元人民幣，超過分析師預期。在截至去年11月底的三個月內，該集團銷售額幾乎恢復至上一年的水平錄得6198億日元約合387億元人民幣。

    H＆M集團在截至11月30日的全年銷售額則下滑18%至1870億瑞典克朗約合1442億元人民幣。在截至10月31日的9個月內，Inditex集團收入同比大跌26.9%至141億歐元約合1103億元人民幣。

    可以肯定的是，優衣庫是疫情發生以來跑得最快的服飾零售商。雖然各大服飾品牌無一能夠從疫情危機中幸免，但迅銷集團似乎比競爭對手更有能力應對危機。

    最直觀的是優衣庫在實體零售市場的逆勢突圍。即便是在疫情爆發最嚴重的時期，優衣庫在東京、橫濱的三家全新概念店依然按照計劃開業。在中國市場的門店規模也在不斷擴張，截至去年11月底，優衣庫在中國的門店數量已達800家，與優衣庫日本門店規模相同，今年或將突破1000家。

    與此形成鮮明對比的是，Inditex集團在去年6月宣布了史上最大規模的關店計劃，計劃關閉全球1200家規模較小或績效低下的門店，Zara的兄弟品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius最快或將于今年年中關閉所有中國門店，僅保留官網和天貓旗艦店等電商渠道。

    據時尚商業快訊統計，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中國的門店數各自只剩下10家門店左右，而去年1月底的門店數分別為62家、65家和35家，僅這三個品牌短短一年就在中國關掉了130多家門店。2019財年，整個Inditex集團在中國內地的門店數為570家。

    H&M集團也宣布，隨著全球零售格局的不斷變化，將關閉約170家規模較小的門店，同時計劃開設130家新門店。H&M另外表示，集團正加快在線渠道的整合，會在20個市場中投入使用RFID跟蹤技術。

    快時尚紛紛向線上轉型的當下，優衣庫的大規模開店計劃看似不明智，但實際上是柳井正精心考慮過后的布局，那就是在某一個區域集中開店，當門店數達到一定數量后，會刺激收入上漲，柳井正把這一經驗總結為“統治優勢現象”，他的目標是實現“單店經營”，即未來每家優衣庫門店都能擁有自己的不同特色。

    路透社分析還認為，長期以來，優衣庫一直無法攻占美國市場，但目前來看，這卻成為一種優勢。目前亞洲市場貢獻了優衣庫年收入的四分之三，僅中國市場就占了20%。而亞太市場只占H&M年收入的15%，Zara亞洲和全球其他市場的銷售額在總收入中僅占23%。